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CalvinKlein、Moschino等品牌大中华区经销商尚晋国际拟赴港上市|界面新闻·时尚

www.zqzskl.com2019-12-05

记者|嘉林威

8月6日,前进时尚(Forward Fashion)向香港证券交易所提交招股说明书上市,拟筹资2亿至2.5亿港元。 筹集的资金将用于升级现有零售店、扩大品牌组合、加强在线销售,以及改善公司香港、澳门、深圳和上海总部之间的中央信息技术基础设施。

尚进国际的招股说明书显示,该公司成立于2005年,总部设在香港,是澳门最大的服装分销商,占当地服装分销市场份额的4.3%

其主要业务是在大中华区零售国际品牌的时装。合作品牌包括106个国际品牌,如CK卡尔文克莱因(CALVIN KLEIN)、莫斯奇诺(Moschino)、汤米席尔菲格()和亚甲(Under Armour),其中大部分是非独家品牌。 此外,该公司有3个专有品牌嗯,嗯?IXOX、IXOX、UM和WF时尚多品牌店等。

目前,金善国际在大中华区有225家零售店,其中196家为单品牌店,大部分位于中国大陆。 然而,尚进国际收入的最大来源仍然是澳门市场,过去三年,澳门市场的销售额占50%以上。 在2018财年,金善的国际销售额约为13.45亿港元,在过去三年中逐年增长。

尚进国际过去三年和2019年第一季度的销售额

根据尚进国际的计划,未来三年将继续开设51家新店。除了单品牌门店外,预计北京、上海、三亚和海口将新增6家多品牌门店UM和UM Junior。

金善国际公司目前的五大供应商是卡尔文克莱恩的母公司PVH集团、Under Armour集团、哈代的母公司李唐集团、尼尔贝奈特的母公司S.R.L工厂和莫斯奇诺集团。

从公司目前品牌店的数量可以看出,卡尔文克莱恩占据了大多数,即CK卡尔文克莱恩(Calvin Klein)、卡尔文克莱恩牛仔裤(Calvin Klein Jeans)、卡尔文克莱恩表演(Calvin Klein Performance)和卡尔文克莱恩内衣。 因此,尚进国际目前的经营状况与品牌发展密切相关。

但是卡尔文克莱因的发展不够稳定

卡尔文克莱恩自创意总监拉夫西蒙斯去年底离职以来,自上而下进行了重大改革 西蒙斯在任的两年给卡尔文克莱因带来了巨大的变化。近年来,公众的认知几乎仅限于“内裤”的品牌赢得了飞速发展的赞誉。 然而,业绩数据显示,市场似乎不接受这种变化。

在2018财年第三季度,PVH集团的卡尔文克莱恩销售额增长率降至2%,税前利润下降超过17% 所有这些都归功于西蒙斯领先的创意和营销计划,这些计划没有带来足够的销售增长,也没有增加大约1000万美元的支出。

在业绩报告发布的同时,PVH董事长兼首席执行官伊曼纽尔基里科也发表了异常负面的声明:“从产品角度来看,我们在时尚和价格方面走得太远、太快了。” 我们目前正在努力弥补这个错误。 “也就是说,PVH已经对西蒙斯(Simons)的高端时尚转型系列失去了信任,认为其过于时尚的设计并没有带来持续的性能增长,反而失去了原有的客户群。 之后,西蒙斯离开了。

拉夫西蒙斯

卡尔文克莱恩离开后,他的态度决定性地打破了所有的联系。甚至西蒙斯以前给成衣系列起的新名字“卡尔文克莱因205W39NYC”也被废弃了。 这意味着卡尔文克莱因(Calvin Klein)已经完全放弃了设计师品牌的发展路线,移除了通向高端品牌的阶梯。

卡尔文克莱因离开西蒙斯和成衣系列,希望借助经典内裤、牛仔产品和数字战略复兴 具体措施是从今年2月起停止印刷广告,这只会补充数字内容 同时,实施“以消费者为中心”的营销策略,以社会平台为载体的传播模式为重点,以视频为主要形式

卡尔文克莱因选择真人和虚拟KOL联合拍摄广告电影

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