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618猫拼狗”酣战落幕 从巨额数据看消费新风向

www.zqzskl.com2019-09-12

618宣传活动刚刚过去,很多黑手党已经开辟了吃泥土的模式,但与网友的呐喊相反,各大电子商务平台都进入了点钞的模式,迫不及待地宣布结果618.那么,谁是这场战争的绝对领导者呢?哪个更受欢迎,爽11还是618?今天,我们将揭示618大数据背后的秘密,感受中国人购买和购买的热情。

谁做了三国杀你挑?

618促销活动已进入第九个年头。这个节日最初诞生于东京北京周年纪念日,已经发展成为电子商务年中的推广活动。在过去,北京东方和天茂之间的猫狗战争引起了许多人的关注。今年,随着“五环之外”的崛起,过去几年中“猫狗战争”的两种强势模式已演变成世界三分之三的“猫狗战争”,使得618 e - 商业战争更激烈。

根据百度搜索指数,在过去七天中,京东,天茂和平多的搜索指数均有所增加,但京东搜索指数仍远高于天茂和平多,领先.可以看出,京东作为“根据京东的官方数据,从6月1日0点到6月18日24点,京东平台的订单总额达到155亿元,“618的祖先”仍然是618的主战场。成就显着。

值得注意的是,根据百度信息指数,虽然京东的整体指数仍处于领先地位,但从增加来看,京东,天茂和平多分别上涨112%,136%和247%,与平多涨幅最大。这一次,我们去年改变了对双11的无知。我们第一次参加了618个便携式“10亿补贴”高调竞赛。我们正在争夺节日交通。我们也成功吸引了众多媒体和公众的关注。

电子商务平台堆积并将市场“小城镇青年”融入竞争对象

近年来,电子商务行业一线和二线用户的增长速度大幅放缓,交通红利已经消失。经过多年的618年和11年的洗礼,一线和二线城市对电子商务的兴奋大大减少。之前,但在三四线城市甚至农村消费者中,网购意愿和网购能力正在逐步爆发。 “下沉市场”已成为今年电子商务平台的新战场。在今年的618期间,阿里通过11个营销平台,如成本效益,抢购和日常销售,以促进品牌业务,以加速沉没;京东通过京东的收购开启了“人民购物日”,并推出618以瞄准沉没的市场。第一枪;很多联合品牌共同补贴100亿现金,为全网热量最高的1万种产品赚取可观的利润。

在备用营销和真金白金的支持下,京东,天猫和平迪在下沉市场取得了良好的业绩。根据官方数据,在618期间,京东在三至六线城市的订单数量同比增长了106%。天猫的三至六线城市的购买和购买数量同比增长超过100%,总计新增3亿。乘客的涌入,以及从五环路以外开始的战斗数量已成为沉没市场中的最大赢家,近70%的订单来自第三线及以下的城市。从百度指数人口属性可以看出,北京和上海不再是关注“猫和狗”的人群中的首位,而山东和河南则在名单上。

从百度指数的年龄分布来看,在30-39岁年龄组中,京东最具优势,但并没有打开明显的差距,并且越来越多地抓住天猫。天猫在29岁以下的用户中略占优势。这场斗争在40岁以上的人群中越来越明显。 618个主要平台的成就已经落定,但是如何赢得这些年龄在20到39岁之间的三四线城市的“小城镇青年”的心,他们热爱新事物并且有一定的购买意愿功率。主要电子商务平台是否能够在未来占据下沉市场是关键。从目前的情况来看,战争将越来越紧密。

“建筑”营销:哪个火灾是双11和618?

“618”和“双11”可以说是中国电子商务圈的“双子座”,在年中和年底收获网上流量,“卖掉”消费者的钱包。从传统零售业的角度来看,6月中旬和11月中旬都处于零售业相对较低的季节。目前,电子商务以更少的努力付出了更多的努力。每年在每个平台上发布的巨大交易数据是最好的证明。

然后问题就来了。这也是购物狂欢节。哪一个最热?根据百度搜索指数,在2018年的双11期间,“双11”关键词搜索索引为211,814,过去的“618”搜索索引为44,179。相比之下,每个人都更关注“双11”。

分析原因,大多数人心中的双11是全国嘉年华的盛大庆典,再加上单身概念的营销已经深深植根于人们的心中,用户的购买意识得到了发展,并且618进化而来从京东周年纪念的“一人秀”到年中购物节,观众的范围并不像11年那么广泛,但今年天猫已经建成了今年的618,“最大的投资”在11日的历史中,加上越来越多的积极参与战争,以及苏宁,网易考拉,日常新鲜,更多Dmall等平台纷纷加入,并且热火一直追逐双11。

但无论哪个节日如火如荼,都是“刀具”,它们终于被日常工作从钱包中清空了。但俗话说,Cutters总是冷静一段时间,人们购买和购买的热情从未减弱。

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