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爱奇艺的夏天:营收保持增长 广告业务疲软

www.zqzskl.com2019-08-30


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爱奇艺第二季度营收为71亿元,净亏损同比增加

爱奇艺高管解读财务报告:内容成本将得到进一步控制

新浪科技何昌

在你爱腾的最后三天,你有点忙。

前天是优酷《长安十二时辰》庆祝盛宴,当年在长安,现在是西安。除了扮演李弼的易倩角色外,主要创作基本相同。然而,这不是与情节有关的内容,而是制片人的提议。

昨天被《陈情令》庆祝盛宴,陈清女孩在模糊的照片中挖掘出糖残,延伸幸福。在“重新开始”的背后,腾讯视频依靠这个大知识产权来完成羊毛成瘾,从音乐专辑到MV,再到按需付费的最终结果,最新消息是《陈情令》音乐会即将到来对泰国开放。

在早上的凌晨,爱奇艺发布了2019年第二季度的收益报告。尽管在夏季市场上,与那些赢得交通或口碑的老对手相比,伊奇伊有点孤独,但在第二季,自制电视剧《破冰行动》真是热门。此外,爱奇艺会员人数已超过1亿,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇是公司发展的里程碑。这也标志着中国视频支付市场进入亿万级会员的时代。

结果是存在的,挑战仍然存在。爱奇艺第二季度的经营亏损为19亿元人民币,经营亏损率为26%。去年同期的经营亏损为13亿元,经营亏损率为22%。同样,有净亏损。伊奇伊第二季度的净亏损为23亿元人民币,而去年同期为21亿元人民币。虽然内容领域正在飞速发展,但如何更好地控制成本和减少损失仍然是You Aiteng等视频平台的常见问题。

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1.增加收入,减缓增长率

爱奇艺第二季度营收为人民币71亿元,同比增长15%。然而,收入增长放缓,不仅低于第一季度的43%,而且还明显低于去年同期的51%增长率。从数据来看,它主要受到在线广告和内容分发收入同比下降的影响。

2,勤劳成员,弱势广告

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在收入结构方面,本季度会员服务收入为34亿元,同比增长38%。它仍然是爱奇艺最重要的收入来源。 iQIYI的解释是,订阅会员数量的增加提高了会员服务的收入,会员增长的动力是高质量的内容,特别是原创的热门内容,以及多个运营计划。

这里的内容包括第二季度的《青春有你》,覆盖整个第二季度的《我是唱作人》,《乐队的夏天》《中国新说唱》,这是在第二季度推出的,以及其他《破冰行动》《新白娘子传奇》这样的自制剧。运营计划指向视频平台高度尊重的联合会员模式。 Iqiyi +京东/携程/知识作为一种新手段,在用户购买会员资格门槛时为会员增加价值。更重要的是,通过跨生态合作扩大成员资格比内容更少的时间和风险。

值得注意的是,自去年第二季度以来持续增长的会员服务收入比例已经下降。但这不一定是坏事。第二季度其他收入达到9.972亿元,同比增长82%,占总收入的14%。据爱奇艺称,这是由于垂直业务的出色表现,尤其是收购天翔后游戏业务的强劲增长。除会员服务和在线广告外,爱奇艺还需要新的造血功能。

是的,由于播放延迟的一些内容,爱奇艺第二季度的在线广告收入为22亿元,同比下降16%。广告本身的上限很低。在宏观经济环境发生变化的情况下,对广告主的需求不再强劲,CPM的单价正在下降,压力可想而知。虽然很难从腾讯的财务报告中了解腾讯视频的收入,但腾讯第二季度的媒体广告收入却下降了7%。

政策的变化给视频行业带来了更大的不确定性。龚宇表示,部分成本较高的部分将推迟到第四季度或明年第一季度。这可能会对下一阶段的表现产生影响。

3.平静的成本,仍在亏钱

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内容是视频平台生态系统的核心,内容被烧毁,这在业界是众所周知的。爱奇艺第二季度的运营成本为70亿元人民币,比去年同期增长14%。内容成本是主要原因,为50亿元,同比增长7%。

再加上市场销售,技术研发成本,今年的爱奇艺经营亏损19亿元,亏损率达26%。与此同时,净亏损为23亿元,同比增长26%。

在回答分析师提出的问题时,龚宇透露,随着演员薪酬的下降和投资工作的积压,爱奇艺有更多的选择余地。以前,支付8000万或1.1亿和1.2亿的演员获得了4千万至5千万的报酬。在他看来,市场趋于稳定和成熟,视频平台将拥有更多的声音,内容成本将得到进一步控制。

4.同行业的反对者,想象力的未来

由于优酷会员数据仅以阿里巴巴收益报告发布百分比的形式出现,而且随着优酷在过去两年的垮台,成员们成为了爱奇艺和腾讯的战场,以及你的三足领袖艾腾逐渐演变为一对一。竞争。

在第二季度财报中,腾讯公布了腾讯视频订阅会员数:96.9百万,同比增长30%,增长790万。然而,在上一季度,该连锁店大致持平,即零增长。

增长来自哪里?腾讯的财务报告已被接管,类似于爱奇艺,一个是快速联手的联合成员,另一个是自制国家《斗罗大陆(第二季)》。但是,没有提到其他内容,包括本季度的网络综合和自制剧集。

腾讯强调,NBA正在拉动订阅会员数量。它与NBA有五年合约。付出的代价是巨大的。这个价值在未来值得一看。不过,爱奇艺也增加了体育内容的布局。最近,爱奇艺体育获得了在中国参加西班牙足球联赛的独家权利,并扩大了版权规模。在优酷的升级和升级之后,即将开始下一步。视频平台的内容军备竞赛仍在进行中,但他们正在构建的不仅仅是内容护城河,更健康的商业模式,以及以技术为幌子的新的,更具想象力的布局。

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