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重新评估互联网巨头:是否为埋藏危机的落井石?

www.zqzskl.com2019-08-19
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高若瀛

由于获奖者的生活逆转,中国锦鲤在2018年引起了轰动,半年后成为了一本活生生的负面教科书。

该奖项由支付宝全球200多家合作伙伴提供,价值近1亿美元,对于体验者来说更像是一个“大坑”:奖品根本不可用,大部分都需要自费,而且这封信留在游轮上。信用卡被粉碎了。曾经很幸运的锦鲤女孩在获奖时没有兴奋。在描述中只有“负担”,“为钱”。

但是,除了消费环节的设计问题外,还充分证明了极端消费情况造成的负面影响。舆论近年来,由于高额在线贷款,甚至更多的自杀极端事件,大学生透支消费的情况不断发生。

消费主义历史悠久,对消费和享受的追求一直是制造商的广告主题。当种子在年轻人身上找到新的土壤时,特别是在移动互联网的祝福下,事情显然更进一步。

。在12个月内,他们每个月只需要返还三百美元.只要“我能负担得起”这个想法诞生了,那么愿望就像一场雪球。大,每天都是由的可能性引发的。这是每个年轻人被深深浪费并无法自拔的故事。

当消费主义在各种信息发布平台中流行时,所有移动支付APP和在线借贷平台都在护送冲动消费。我们不禁要问:除了年轻人的钱包还有什么?这些微观现象的宏观意义是什么?

零拯救青年

我们先来看一组数字吧。 2017年,一线城市近期毕业生的平均月薪约为6,917元,90年后的平均月债为18.5倍,即平均债务达到129,700。调查还显示,90%的人中有56%没有攒钱;贷款市场占90%,占全国的一半。

蚂蚁花呗《2017年轻人消费生活报告》显示,在中国近1.7亿的后群组中,开放的花坛数量超过了4500万,即每四十九个花坛中就有一个。

零储蓄,高负债,高消费.这些关键词结合起来让我们感到奇怪。我们必须知道,中国一直声称中国是世界上储蓄率最高的国家。在短短十多年的时间里,中国最年轻的新工作者已成为零节能的一代。

作为动态平衡的概念,高储蓄率不一定是好事,这对国内消费来说不是好消息。但对于发展中的经济体而言,这是中国继续投资并成为全球制造大国的能力的根源。储蓄率太低,这对发展中国家来说是个坏消息。这无法与美国相提并论。美国人不喜欢省钱,但在过去30年中,美国从海外“进口储蓄”,代价是长期经常账户赤字和多边贸易逆差。但所有前提都是美元是在美国发行的。

在宏观经济研究中,代际重叠模型也可以解释利弊。通过三阶段模型,该模型描绘了不同消费结构和投资结构对经济产出和需求的影响:年轻人主要投资和不消费,年轻人主要生产,老年人不生产消费。其中,代际传承将在整个经济体系的稳定中发挥重要作用。

如果相当多的年轻人只追求更大的消费,同时政府的角色脱节,将不可避免地挤压资本积累,影响经济的长期增长潜力。与此同时,年轻人没有老年人的计划,退休时消费的急剧下降会降低整体经济消费,也会造成经济萎缩,不利于经济的整体稳定。

与此同时,消费方向的选择也将影响行业的发展。 7月30日,贝恩和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》。报告显示,未来中国大陆市场将继续主导全球奢侈品市场。稳定的消费者信心和购买意愿,尤其是年轻一代,预计将提高中国18-20%的同比增长率。分析人士认为,经过90%的主要消费者,没有什么能阻碍Gucci和LV的“裸奔青春”消费。

对奢侈品的过度追求相当于支付特定的垄断租金,而新兴产业的扩张绝不是一个好的信号。

但这一切是怎么发生的呢?以移动互联网为代表的新一代社交媒体和信息发布平台是不可分割的。以移动互联网为代表的新一代社交媒体和信息发布平台以及年轻一代的消费和储蓄概念和行为会产生什么影响?是否存在因果关系仍有待学者研究,但我们可以看到它们之间存在很大的相关性。

可以看到的现实越多,对消费主义的最终尊重是一种共同的价值。在虚拟空间中,年轻人不会离开手机,这就形成了一个闭环。所谓的质量生活,信用消费的包装和推广,产品展示充满视觉冲击力,星网红色交通拥堵,方便快捷的透支消费渠道.这种消费文化有多长期的意义 - 期限未来经济的稳定发展?它值得我们保持警惕。

消费社会资本

除个人消费行为与长期经济增长之间的关系外,隐性资源的逐渐消失也将对经济的长期发展产生负面影响。每个人都可以问自己:你沉迷于这些社交媒体多久了,你有多久没有与父母,同学和朋友进行面对面的交谈?我们如何扩展我们的社交圈?

一种财富正在萎缩并消失.社会资本。

传统经济学家认为,土地,劳动力和物质资本是促进经济增长的三个基本要素。在20世纪60年代,新古典经济学家如西奥多舒尔茨和加里贝克尔提出了人力资本的概念。但最新的研究表明,即使是最新的机器,合格的劳动者和最具创新性的想法也不一定能提高生产率,从而形成社会资本的概念。

工作氛围,合作伙伴之间的信任,同事之间的人际关系.与传统的物质资本和人力资本相比,新经济社会学领域的社会和政治科学家将上述称为社会资本。

在现有的研究中,社会资本可以分为认知社会资本和结构社会资本,后者可以分为三种类型:债券类型,桥梁类型和连接类型。认知社会资本有两个特征:信任,文化和行为准则。联系社会资本是指由血缘,民族或家庭关系形成的社会关系;桥式社会资本是指朋友,朋友,朋友建立的社会关系;连通的社会资本连接不同社会层面的个人和群体。社会关系。

相反,主要移动互联网产品运营经理的高频词是什么?改善活动和用户保留。

他们试图通过内容吸引用户的注意力和时间,或通过KOL链接用户,但这种方法在某种程度上破坏了最密切相关的债券类型和桥梁型社会资本。社交媒体似乎重构了人们相互联系的社会资本,但不知道这种社会资本是所有社会资本中最薄弱的。 “六度空间”理论似乎允许社交媒体扩大整个社会的社会资本,但这种理论已经变为现实,实际上是社会资本的丧失。

自20世纪90年代以来,大量的理论和实证研究表明,信任和社会资本已经成为经济发展的重要推动力之一,这两者都可以显着提高经济增长率。作为社会资本不可分割的一部分,信任有助于个人形成理解和认同。对于国家而言,这意味着在实现经济发展的过程中,不同部门组织合作的基础。

此外,信任与其他人的行为的责任和期望密切相关。

想象一下,虚拟社交空间中的人们更多地传言具有最容易传播内容的所有功能。人们被极化和分散的信息误导几乎是正常的。一波传播后,大量的社会新闻被逆转。人们使用被操纵的思维来产生基于流量而不是事实的内容。大量数据被伪造,甚至成为一个行业。在这样的空间里,信任是一种稀缺产品,这些内容是社会资本的一个很大的驱散。

在《旧制度与大社会》中,托克维尔认为“每个小组都只是自私自利,没有任何东西被暂停。”这些现象导致了法国的衰落和大革命的爆发。确实,影响事件方向的因素是复杂的,社会资本只能为我们提供一种新的思维视角。就社会资本本身而言,相关的行动渠道,影响因素和行动机制仍有待学术界研究和讨论。

一个小结论

.在这个时代,对于年轻一代,我不知道这是机遇还是灾难。

当一个接一个的产品爆炸,颠覆性的商业模式被押在资本上时,我们不禁要问,这些承销者应该扮演什么样的角色呢?也许,在波浪的商业史上,它们已经闪耀了一段时间,在短期经济发展曲线中成为一个小突出。但更重要的是,当我们延长时间表时,它们会成为中国经济崛起或埋葬危机的基石吗?

一个有趣的观察结果是,在最喜欢玩手机的五个国家中,东南亚国家占三个:泰国,菲律宾,印度尼西亚,其余在南美洲,一个在非洲。这也对应于许多移动互联网巨头的海外市场布局。

相反,有数据显示,最不喜欢玩手机的五个国家,名单上的四个西欧国家,是比利时,法国,德国,奥地利。在当天的空闲时间里,非电子产品上花费最多的十大是欧洲国家。欧洲人更愿意将时间花在非电子产品上,例如户外运动和面对面的社交网络。他们更倾向于享受现实生活,对手机的态度是“你不必使用它”。

可能有批评:欧洲人过于老套,所以经济形势正在恶化。但是一切都有两面性,生活创造了热情,互联网使人们无动于衷。关键是我们如何把握事情双方的程度。但是在已经确认的各种联系中,我们是否会走向相反的一面,但是没有引起足够的重视?

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