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呼和浩特人的朋友圈都在转发一位65岁老人的讲座

www.zqzskl.com2019-07-31

  原创新华融媒看民生昨天我要分享

  呼和浩特人的朋友圈都在转发一位65岁老人的讲座。不就是个管理博物馆的老头儿嘛,至于如此吗?

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  毫不夸张地说,网红单霁翔在中国文化史上已具有样板意义。在此之前,从没有一个故宫博物院的院长如此被人熟知,也从没有一位体制内的文化大员造出这么多段子在网上传诵。时势耶?英雄耶?风口耶?不可否认,作为网红的单霁翔和如今活泼可人的故宫一起,已成为互联网时代难得的文化大IP。

  以往,故宫给人的形象一直都是陈旧的、神秘而肃穆的;现在故宫不但变得“年轻”、有内涵,而且变得有点时髦,这无疑要归功于原故宫博物院院长单霁翔。

  7月13日,亲耳聆听了他的讲座,深感敬佩!

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  在我看来,单霁翔有三种角色:

  一是作为故宫文物的清理、发掘和呈现者;二是作为故宫博物院的管理者;三是故宫IP的运营者。

  其中,前两者单霁翔做出了大量努力,进行了诸多制度的调整,令人振奋;但更令人惊讶的是他在临近退休之年所爆发出的经营“天才”打造出一个年收入15亿的文创第一IP。可以说,他不但是位值得我们钦佩的改革派“院长”,还是一位具有企业家特质的CEO。

  在我看来,他带给故宫颠覆性的变化有以下两点:

  一、拥抱新技术、新平台,拥抱年轻人,将故宫的文物与大众建立起文化和历史的连接。如引入了如腾讯等众多合作伙伴,共同挖掘它的传统文化与历史典故,使文物散发出强烈的文化和历史色彩,并可以与现代的年轻人进行友好互动,增加了趣味性的同时也积累了大量的粉丝,故宫一举从过去的“坐馆”跃进到粉丝经济时代。以故宫为主题的推文就可以成为10万+阅读量的一个典范。

  二、在经营打造方面,故宫的表现堪称惊艳,成功打造了一个全新的现象级的故宫,或者叫故宫大IP。可以说,单霁翔成功对故宫品牌进行了历史性刷新:过去的故宫好像是一个几百年的老头子,充满了陈腐、守旧、沉重的味道、来到这里只看到对皇家的猎奇、斑驳的裂纹和厚重的历史年轮,现在的故宫能够从多角度呈现出文化和历史的色彩,不但时尚前卫、大胆进取,而且色彩斑斓、底蕴深厚。十多亿的收入固然值得肯定,但与故宫这个更具价值更具未来性的IP相比,后者带来的价值是指数级效应。

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  中国拼音之父周有光老先生在一百多岁时说过这样的话:中国需要两个“翻译”,一是需要“翻译”好外国的思想精华传递给中国人,二是需要“翻译”好中国传统文化精华传递给现代人。如果套用互联网的词来说,就是两个“链接”。只有链接上了,文化的传承和摄取才有效果,才有希望。

  由衷地向他致敬!

  本文为一点号作者原创,未经授权不得转载

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