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市值蒸发近千亿,腾讯京东都扶不起的电商“阿斗”,被拼多多反超

www.zqzskl.com2019-07-31

随着电子商务的快速发展,网购已经进入千家万户,已成为许多人购买商品的主要渠道之一。除了在一线和二线城市的深度渗透之外,今年最受欢迎的词是“下沉的市场”。说白了,它是3,4和5线市场。阿里,京东和苏宁正在加速抓住,因为这个市场正在被打破。很多挖掘。根据这一趋势,中国仍有数万亿的沉没市场需要开发,未来将为主要电子商务平台带来更多增长。

经过20多年的发展,中国的电子商务市场早已火爆,强者越强,弱者越弱。其中,阿里巴巴是最强大的,淘宝+天猫GMV达到5.7万亿,单一大;京东是1.7万亿,“黑马”冲到4716亿,排名第三。其他苏宁易购为2453亿,而唯品会将达到1330亿,这可能是主流的电子商务平台。

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然而,虽然有这么多平台,但它们实际上可以分为两个阵营,即阿里和腾讯。除淘宝和天猫之外,阿里还投资了苏宁,后者是其第二大股东;此外,还有一匹新鲜的电子商务箱马,并投入了一本小红皮书。双11成为天猫的业绩增长的引擎,而淘宝也发现了一些道路,如淘宝直播,使其保持高速增长。

至于腾讯,干预电子商务的时间实际上很早。在2004年,它被拍到了,反对标准淘宝;之后,它做了QQ商店,标准的天猫,原本有这个功能强大的QQ工具转移,仍然能够做到这一点,因为缺乏电子商务基因等等,它以失败告终,最后打包对于京东。今天,腾讯是京东的主要股东,也是其最大的投资电子商务地图。它已经发展得非常猛烈,已成为攻击阿里的最强武器。在此之后,腾讯还支持了很多努力,使其在短短三年内成长为中国第三大电子商务平台,让阿里拥有另一个强大的对手。

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腾讯不甘心投资于如此众多的电子商务平台。它希望在各个方向包围阿里。所以,在2017年,我看中了电子商务平台唯品会,其中特别出售,花了59.5亿元,持股7%成为第二大股东,京东也投票,持股5.5%,两大巨头加盟力量支持,使唯品会的信心增加。遗憾的是,今天唯品会仍未能阻止其增长下滑。在2019年第一季度,收入增长了7.3%,但增长率仍然下降,并且已经触及增长的上限。因此,唯品会也会被许多人浪费为“阿豆”。

唯品会成立于2008年,其创始人是沉雅和洪晓波。据说,成立的原因是沉雅的妻子非常喜欢购买外国品牌的打折服装。这些衣服有一定的知名度,但价格很高,打折后很受欢迎。结果,沉雅把这种模式搬到了这个国家,但没想到它会受到打击。唯品会很快将在“销售”模式中占据优势,这种模式正在迅速发展。它将在2012年上市,并将早于京东。商业世界中的一匹黑马也飙升至178亿美元。例如,唯品会将成为中国第三大电子商务平台,仅次于阿里和JD。

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然而,从2016年第二季度开始,唯品会开始出现收入增长下滑,用户增长停滞不前。市场价值也一直在下跌。它已经从高峰时期下降了近3/4,并且蒸发了超过130亿美元,或约900亿元人民币。面对下降趋势,唯品会也进行了许多转型尝试。 2017年,它被定位为“全球精品销售”。在2018年,它变成了一个社交电子商务,但它没有达到预期的效果。现在它又回到了销售策略。在腾讯成为其股东后,它还在微信九宫阁上发起了一个帮助其转移的立场。京东也是如此,但在两大巨头的支持下,唯品会的新用户仍然无法成长。核心是它自己的造血能力太弱,消费者可能继续失去。

新用户变得强硬,巨头没用,只有产品才能自救。因此,唯品会将瞄准线下并斥资29亿元现金收购杉杉商业集团有限公司100%的股份。在过去的两年里,新的零售火灾,阿里京东正在线上流动,大型进攻线,唯品会将是其中一个目的。 Shanshan Business是一个线下商店,与唯品会的在线销售一致。两者都可以开辟新的在线和离线整合零售模式。

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然而,唯品会的压力将非常大。许多人已经赢得了第三大电子商务平台的地位。用户数量将在2018年初被超越,GMV是唯品会的四倍。电子商务流程是关键,但模型也很重要。

唯品会已成立11年。事实上,它没有建立太多的竞争优势,其工作可以完全被阿里等平台所取代。如今,消费者购物的形式发生了变化,并不是一种可以吸引他们的简单折扣促销。你必须有一个不断创新的游戏玩法,比如很多购买,其实是团购的折扣模式,而是通过邀请朋友讨价还价,带动用户的热情。例如,淘宝,在阿里把它变成天猫的引导平台之前,地位已经严重下降,但现在它已经找到了一条新的发展道路,即淘宝直播,每年可以达到300亿GMV。还有一本小红皮书,如KOL电子商务推荐平台,也是一款创新的游戏玩法,非常受欢迎。

总的来说,唯品会在创新方面仍然不足。它原本是先发优势。然而,十多年来,它还没有找到更好的模型,并建立了更强大的护城河。面对很多打架,社交电子商务罢工,没有反击的努力。如今,线下业务的收购和新零售的发展,这将是唯品会的新方式吗?我只能拭目以待。我也希望唯品会会越来越好,毕竟它仍然是一个非常好的电子商务平台。

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